2011'in dikkat çeken ürün yerleştirme uygulamaları

Reklamcılık sektörü açısından, yılın en önemli gelişmesine hızlıca bir göz atıp, küçük bir toparlama yaptım. Umarım beğenirsiniz:-)

2010 yılının, reklam dünyasına damgasını vuran gelişmesi şüphesiz, Ürün Yerleştirme uygulamasıyla ilgili yasanın onaylanması oldu. Tatlı bir şaka gibi, tam 1 Nisan'da yürürlüğe girdi. Yasanın çıkması için yıllardır uğraşan reklam sektörü gariptir ama hazırlıksız yakalandı.

Uygulamanın ilk örneği Coca Cola'dan geldi. Neredeyse bütün dizi ve yarışmalarda masalara Coca Cola şişeleri dizildi. Hızlıca hayata geçirilen bu uygulamalarda yaratıcılık harikaları beklenemezdi elbette.

Neyse ki, sektör hızlıca hazırlıklarını tamamladı. Ürün yerleştirme uygulaması yapmak üzere yeni reklam ajansları kuruldu. Büyük reklam ajansları bünyelerinde bu konuya fokuslanmış ekipler kurdu.

Ürün yerleştirme, klasik reklam çalışmalarının aksine, tam bir ekip çalışması. Reklamveren, reklam ajansı, TV kanalı, yapım şirketi, senarist... Hedef kitleye ulaşan doğru yapımın seçilmesi, yapım ile markanın uyumluluğu, markanın senaryonun içine sırıtmadan yerleştirilmesi, abartmadan ama fark ettirerek tüketiciye izlettirilmesi... Hepsi çok detay isteyen, sağlıklı bir işbirliği gerektiren süreçler...

Kısa zaman sonra, etkili örnekleri de izlemeye başladık. Sizler için 2011'in en dikkat çeken ürün yerleştirme örneklerini toparladım. Hepsini beğendiğimi söyleyemem ama farklı uygulamalar oldukları şüphesiz... Yılı geride bırakmışken azcık nostalji olacak, keyif alacağınızı umuyorum:)

  • İş Bankası - Öyle Bir Geçer Zaman Ki -  20 Eylül 2011
    • Bir dönem filmine nasıl başarılı bir ürün yerleştirme yapılacağına dair çok iyi bir örnek. Siyah-beyaz televizyon görüntüsü, markanın gerçek reklam filmi, verdiği güven duygusu; gerçekten çok başarılıydı...

  • Sütaş - Umutsuz Ev Kadınları - 18 Aralık 2011
    • Dizinin dört çocuklu annesinin çocuklarına hiçbir şeyi beğendiremezken Sütaş ile sağladığı memnuniyet, bence keyifli bir uygulama oldu.

  • Toskana Vadisi (EMAAR) - Fatmagül'ün Suçu Ne - 20 Ekim 2011
    • Ürün yerleştirmenin başarılı örneklerinden biriydi. Evin sahibi ve emlakçı, alıcıya evi gezdirirken bir yandan da tüm özelliklerini de anlattı. Etkili ve senaryoya iyi giydirilmiş bir uygulama...

  • Bonus Card (Garanti Bankası) - Kavak Yelleri - 28 Haziran 2011
    • Dizinin sevilen karakteri Deniz'in alışveriş yaparken Bonus Cardı'nı kullanması, biriken bonuslara sevinci, satıcının bankanın kampanyasını anlatması ve avantajlarına yaptığı vurgu, başarılı bir ürün yerleştirme uygulaması oldu.

  • Turkcell - Umutsuz Ev Kadınları - 27 Kasım 2011
    • Yeni logosu ve reklam kampanyasıyla büyük bir iletişim atağına geçen Turkcell, Kanal D'nin hemen hemen tüm dizilerinde, dış mekan çekimlerinde gizli reklamlarıyla boy gösterdi. Ben, reklam panolarındaki görüntüleri beğenmedim ama dizinin baş rolündeki iki kadının panoların fotoğrafını çekip sevdiklerine gönderdikleri uygulama dikkat çekiciydi.

  • OMO - Öyle Bir Geçer Zaman Ki - 24 Mayıs 2011
    • OMO'nun, Osman'ın yaptığı resim ve kullandığı renkli kalemler ile Kirlenmek Güzeldir kampanyasını ilişkilendirdiği ürün yerleştirme uygulaması, başarılı örneklerden biri oldu.

  • Fiat Doblo - Kurtlar Vadisi Pusu
    • Yılın başarılı ürün yerleştirme uygulamalarından bir diğeri de, Fiat Doblo için Kurtlar Vadisi Pusu dizisinde yapıldı. Polat Alemdar, ekibiyle beraber bindiği Doblo'nun gücüne ve hızına bol bol vurgu yaptı. 

  • Kemal Tanca - Öyle Bir Geçer Zaman Ki 
    • Kemal Tanca, tüketiciye ne kadar köklü bir şirket olduğunu, sözsüz ama iyi bir yöntemle anlattı. Sadece tabelası kullanıldı ve İş Bankası kadar güçlü bir etkisi yoktu tabi ama tabelayı fark edenlere markanın mesajı da ulaşmış oldu.

  • Yumoş - Kuzey Güney - 19 Ekim 2011
    • Kuzey Güney dizisi, reklamverenin ürün yerleştirme için en çok tercih ettiği dizilerden biriydi. Ancak Yumoş'un ürün yerleştirme uygulaması abartılı oldu. İzleyiciye, sanki reklam kuşağındaymış gibi bir duygu verdi... Dikkat çekiciydi evet ama bence antipatikti.

  • Türk Telekom - Umutsuz Ev Kadınları - 25 Aralık 2011
    • Türk Telekom'un "sabah 7 akşam 7" uygulamasının kullanıldığı bu örneği de doğallıktan uzak ve fazlasıyla zorlama buldum.

    • Türk Telekom'un aynı kampanyasının en başarılı ürün yerleştirme uygulaması ise Aralık ayının son günlerinde Fox'ta, Asuman Krause'nin sunduğu Var Mısın Yok Musun'da gerçekleşti. Yarışma esnasında arayan Hamdi Bey, uzun uzun kampanyayı anlattı, Asuman da doğa bir akışla, tekrarladı. "Her şeyin bir yeri ve zamanı vardır" vurgusu da hoştu.

Bakalım 2012 yılında ürün yerleştirme uygulaması TV ve sinemada nasıl bir seyir izleyecek....

Ürün yerleştirmenin şartları neler?

RTÜK'ün 13. maddesi "ürün yerleştirme" uygulamasının çerçevesini şöyle çiziyor;
  1. Sinema ve televizyon için yapılmış filmler, diziler ile spor ve genel eğlence programları haricinde, yayınlarda ürün yerleştirmeye yönelik uygulamalara yer verilemez. Ürün yerleştirme uygulamaları ticarî iletişimle ilgili düzenlemelere tabidir.
  2. Üst Kurul tarafından belirlenecek şartlarda, belirli mal ve hizmetlerin ücretsiz olarak program içine dâhil edildiği durumlarda da ürün yerleştirmeye izin verilebilir.
  3. Ürün yerleştirmenin, medya hizmet sağlayıcının editoryal bağımsızlığını ve sorumluluğunu etkilemesine izin verilmez. Ürün yerleştirmede, ürün veya hizmetlerin kiralanması veya satın alınması doğrudan teşvik edilemez ve ürüne aşırı vurgu yapılamaz. İzleyiciler, programın başında, sonunda ve reklam arası sonrasında program başladığında, ürün yerleştirmenin varlığı hakkında açıkça bilgilendirilir.
  4. Haber bültenlerinde, çocuk programlarında ve dini programlarda ürün yerleştirmeye izin verilmez.
  5. Ticari iletişimi yasaklanmış ürünlerin ürün yerleştirmede kullanılmasına izin verilmez. 

Yorumlar

  1. çok güzel bir paylaşım olmuş biz reklam delileri için ♥ ellerine sağlık :)

    YanıtlaSil
  2. :) Çoook teşekkür ederim...

    Sevgiler

    YanıtlaSil
  3. ürün yerleştirrme için kanalla mı görüşülüyor yoksa bunların ajansları varmı

    YanıtlaSil
  4. Bildiğim kadarıyla, yapım şirketiyle görüşmeniz gerekir.

    YanıtlaSil
  5. ürün yerleştirme için ajanslar var http://www.3p.tv.tr/

    YanıtlaSil

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Gerçeğe Çağrı! İyi bir aksiyon filmi...

Harika bir aksiyon filmi...

Farkında ve mutlu bir yaşam için…