Kayıtlar

Mayıs, 2009 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

PR’cılar ölçümleyememenin darboğazlı yollarını aşındırırken…

İletişim faaliyetlerinin bir ayağı var ki, günümüzün en büyük sancısı ve kuşkusuz en önemli ihtiyaçlarından biri; ölçümleme… Ölçümlemeyle ilgili tartışmalar, ihtiyacın önemiyle aynı paralellikte mi, bence irdelemeye değer bir soru bu…

“İyilik yap, denize at” demiş atalarımız. İletişim faaliyetlerine de aynı mütevazilikle bakmak mümkün mü, ensemizde rekabetin keskin kılıcı hazır beklerken… Ölçümlenemeyen iletişim faaliyetlerinin gerçekte bir katma değer oluşturmadığı, oluşturuyorsa da bunun gönül rahatlığıyla söylenemeyeceği açık.

Reklam faaliyetlerinin ölçümlenmesinde, -içerisinde çeşitli aksaklıklar taşımasına rağmen- yine de önemli yollar kat edilmiş durumda. Tartışmaları hiç bitmeyen reyting ölçümleri ve okur analizleri, sapma oranının yüksekliğine rağmen, fikir veriyor, yol gösteriyor. Bu ölçümlere, tüketicilere yönelik pazar araştırmalarının dahil edilmesiyle, değeri artış gösteriyor. Satışa oranlanmasıyla beraber, tüm bu veriler reklam kampanyalarının strateji değerlendirmelerin…