Kayıtlar

Aralık, 2009 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

KSS ile “kazan-kazan”

Ticari işletmelerin son yıllarda daha çok rağbet ettiği “kurumsal sosyal sorumluluk” projeleri, toplumsal ihtiyaçlara yanıtlar verirken, bir yandan da başarılı iletişim çalışmalarıyla, marka itibarını güçlendirmeye hizmet ediyor.

Ülkemizde de artık, başarıyla yürütülen proje örneklerine rastlamak mümkün. Şirketler, özellikle eğitim, çevre ve sağlık alanlarında önemli yatırımlar yapıyor. Sosyal sorumluluk projelerinin, markanın itibarını güçlendirdiğini ve rekabet gücünü artırdığını fark eden şirketler, bu projelerin iletişim çalışmalarına da daha çok önem vermeye başladı. Son birkaç yıldır, “kurumsal sosyal sorumluluk” projeleri için iletişim bütçesi ayıran ticari firma sayısında dikkat çekici bir artış var.

Türkiye’deki en iyi örnekler arasında ise; Kardelenler (Turkcell), Aile İçi Şiddete Son (Hürriyet), 81 İlde 81 Orman (İş Bankası), Karneni Göster Kitabını Al (İş Bankası), Baba Beni Okula Gönder (Milliyet), Aygaz Ev Kazalarına Karşı Uyarıyor (Aygaz), Farım da Açık Yolum da (Brisa)…

Reklamda yaratıcılığımız ne düzeyde?

Son zamanlardaki en popüler gündem konumuz, reklamlarda yaratıcılığın artması. Her gün yeni bir örneğini keyifle izliyoruz. Geçtiğimiz hafta Eurobest’te aldığımız ödüller, bu düşüncemizin hiç de yersiz olmadığının en son göstergesi.

Eskiden reklam kuşağı çıkar çıkmaz zaping yapılırken, reklamda artan kalite nedeniyle bugün artık, hiç de azımsanmayacak büyüklükte bir grup, reklam izlemekten keyif alıyor. Bu gruba ben de dahilim; hem değişen trendleri takip ediyor hem de eğleniyorum.

Ancak gözüme çarpan bazı örnekler var ki, reklam sektöründeki gelişmelerle örtüşmüyor. Sanmıyorum ki, reklama koca koca bütçeler ayıran bu markaların amacı, hedef kitlelerini kızdırmak olsun ama filmleri kime sorduysam benzer tepkiler aldım. Benim kendi çevremde yaptığım minik analiz bile pek çok ipucu verirken, reklama ciddi miktarda paralar ayıran bu markalar, acaba eleştirilere kulaklarını mı kapatıyor?

Oysa bu tepkileri görmek için internette kısa bir gezinti bile yeterli. Bildikleri başka şeyler var ki…